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巨头入主团购行业提前洗牌
2011年1月5日
 
       去年,经历了“百团大战”、“千团大战”的洗礼后,部分团购网站已崭露头角,然而,随着腾讯、新浪、搜狐、淘宝、京东等互联网企业的加入,这场行业竞争再度变得“风云莫测”。日前,搜狐爱家团在广州正式上线,京东亦对外宣布成立团购频道。

在目前国内团购网站利润空间未如理想、团购商品体验良莠不齐的大环境下,门户网站、B2C网站相继入局,无疑加快了行业洗牌。业内人士表示,刚过去的2010年大家跑马圈地,今年就开始淘汰赛了。

门户、B2C网站占“地盘”

当年一个Facebook,让国内IT创业者蜂拥SNS,现今一个Groupon,就引发了一场从去年延续至今的团购大战。去年底前,大家较熟悉的团购网站也许是美团、拉手、爱帮等专业团购网站,随着国内互联网巨头们涌入“占坑”,令人目不暇接之余,也使团购蛋糕的争抢变得进一步激烈,首先是搜狐、新浪、腾讯三大门户网站发力,随后,就是淘宝、京东等B2C网站“出手”,凭借它们在资金、技术、客户等先天的优势,以及本身巨大投入,确实不容小觑。搜狐爱家团刚上线时,就推出了以房子为标的的“新房团购”。用户凭借1万元的爱家卡,购买“珠江萨尔斯郡”任意一款精装别墅现房,即可获赠原价100万元的“珠江萨尔斯郡”精装公寓1套,优惠幅度高达99万元。搜狐焦点还将携手全国各地开发商,在全国范围逐渐推广新房团购,以降低用户的购房成本。

对于门户、B2C网站做团购,也有人不看好,一业界分析人士认为,门户网站集体进军团购领域,无非是先“占个坑”,唯恐在这新一轮的互联网竞争中落单。目前,门户网站的网购业务效果还不明显,所以能否竞争得过专业的垂直团购网站,还有待市场考验。“团购要做大,不是简单一两次的活动,而是需要有长期性的吸引力”。

不过,门户、B2C网站等巨头杀入,中小团购网站的市场空间必然会被蚕食,很可能加快行业洗牌。拉手网CEO吴波在微博上表示,如果说过去9个月团购是跑马圈地赛,2011年开始将进入淘汰赛,竞争会很惨烈。

国内团购盈利模式不明

国内绝大部分团购网站都是模仿美国的Groupon,但正如当年“山寨”facebook的各大SNS网站,似乎只得其形不得髓。互联网产业观察家胡延平认为,中国企业复制Groupon模式并没有什么问题,全世界都在这么做,重要的是要在模仿的基础上做些创新,做出门槛来。

据了解,目前大中型团购网站每单的利润为10%~30%之间,相比团购始祖Groupon高达50%的利润,还有一段较大的差距。搜狐爱家团总监丁永兴坦言,目前团购的利润未如预期,但未来仍有较大增长空间。

除利润较低外,国内团购同时面临着怎样拉拢“回头客”的窘况,业内人士分析认为,疯狂的折扣会引发网友的冲动消费。但团购产品的实际体验与宣传有较大差距,许多网友都是“一次性”消费,下次就不再帮衬,或转投其他团购网站的怀抱。

一团购网站人员承认,如何留住用户,吸引用户不断在网站上团购,是他们最需考虑的问题。据了解,一些团购网站已开始采用会员制,如会员团购累积一定金额,就返10元点数,往后就可用这些点数当现金在网站上继续团购。

事实上,这些会员制只是吸引用户“团购”的部分因素,当前消费者最需要的是在享受足够低的价格同时,获得与原价商品或服务同样的品质。丁永兴表示,未来团购拼的不是价格,而是服务、产品质量,一味追求低价,最终只会损害自身品牌。

 

报道来源:http://tech.163.com/11/0105/05/6PK3SINB000915BF.html
【出处:速腾数据】
 
 
 
 
 
 
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